Laajamittaisten kampanjoiden mainosaineistojen räätälöiminen

maanantaina, lokakuuta 20, 2014 | 7.00

Ilmoitimme aiemmin tänä vuonna, että sitoudumme kehittämään erityisiä työkaluja laajamittaisia kampanjoita käyttäville mainostajille. Kutsumme näitä työkaluja tehokäyttäjien työkaluiksi. Ne on suunniteltu auttamaan vaativimpia mainostajiamme tavoittamaan laajamittaisten kampanjoidensa asiakkaita, yksinkertaistamaan tilinsä käyttöä ja hyödyntämään toiminnassaan tietoja ja tilastoja.

Julkaisemme seuraavien kuukausien aikana muutamia näistä uusista työkaluista. Ensimmäinen niistä on mainosten mukautustoiminto, joka sopiikin tämän kuukauden laajamittaisten kampanjoiden mainosaineistojen teemaan.

Reaaliaikaisia mainosaineistoja tarpeen mukaan

Tuhansia tai jopa miljoonia tuotteita tarjoaville mainostajille räätälöityjen viestien näyttäminen jokaiselle tuotteelle ja tarjouskampanjalle saattaa olla aikaa vievä ja vaikea prosessi. Mainosten mukautustoiminto antaa mahdollisuuden näyttää asiakkaille reaaliaikaisia ja erittäin osuvia mainoksia, vaikka päivittäin muuttuvia tuotteita, palveluja ja tarjouskampanjoita olisi tuhansia (ja joskus miljoonia).

Mainosten mukautustoiminto antoi esimerkiksi Extra Space Storagelle mahdollisuuden näyttää asianmukaisia, dynaamisia mainoksia jokaiselle asiakkaalleen ja skaalata mainosten luontia uskomattomalla nopeudella. Extra Space Storagelta kerrotaan seuraavaa: "Mainosten mukautustoiminnon käyttäminen antoi meille mahdollisuuden lisätä mainostekstiimme dynaamisesti tietoja tarjouskampanjamme hinnasta ja ajoituksesta, ja havaitsimme 113 %:n lisäyksen hallittavissamme olevassa klikkausprosentissa (CTR). Google tarjosi meille ratkaisun oikean viestin toimittamiseksi oikealle asiakkaalle."

Kuinka se toimii

Mainosten mukautustoiminto käyttää erilaisia lähteitä, kuten yritystietoja, luodakseen asianmukaisia ja ajankohtaisia mainoksia. Voit aloittaa helposti antamalla laskentataulukon avulla yritystietosi, kuten tuotteen, hinnan ja mainoskampanjoiden ajoituksen, sekä tiedot siitä, mihin kampanjoihin tai mainosryhmiin tiedot kuuluvat. Nämä tiedot siirretään AdWordsin jaetun kirjaston yritystiedot-osioon , missä ne voidaan säilyttää myöhempää käyttöä varten.

Tämän jälkeen voit luoda mainoksen muokkaustietojen avulla. Nämä parametrit kertovat meille, mitä laskentataulukon tietoja mainoksiin halutaan. AdWords poimii tehokkaasti kunkin asiakkaan tärkeimmät tuotetiedot ja sijoittaa ne mainostekstiin. Tämä säästää aikaa ja antaa mahdollisuuden luoda asiakkaille jatkuvasti tehokkaita, räätälöityjä mainoskokemuksia.

Tulosten parantaminen

Nämä erittäin hyvin mukautettavissa olevat tekstimainokset voivat parantaa tuloksia useilla eri tavoilla. Mainosten mukautustoiminnon avulla voit

tavoittaa laajamittaisten kampanjoiden asiakkaita – kun luot yksittäisestä tekstimainoksesta useita satoja muunnelmia, löydät jokaiselle potentiaaliselle asiakkaalle juuri sen osuvimman mainoksen        
näyttää reaaliaikaisia toimintakehotuksia ja ilmoittaa kuluttajille reaaliaikaisesti, kun tarjouskampanja on loppumassa



optimoida työnkulkua ja selvitä mainostekstin kehittämisestä ja mainosten uudelleen toimittamisesta entistä nopeammin, koska AdWords luo osuvat mainokset puolestasi.



Jo nyt useat mainostajat käyttävät mainosten mukautustoimintoa yleisönsä tavoittamiseen ja tulostavoitteidensa saavuttamiseen.

Elite SEM -toimiston Ben Arabov kertoo: "Kun Elite SEM kuuli mainosten mukautustoiminnosta, tartuimme heti tilaisuuteen. Uskoimme, että tämä ominaisuus toisi meille paljon arvokkaita klikkauksia, ja oletuksemme osuikin oikeaan. Asiakkaat saivat havaita tehokkuusindikaattorien (KPI) osoittavan huimaa kehitystä – joskus jopa kaksinkertaista parannusta. Tämä on auttanut meitä tehostamaan mainoskampanjoita lisäksi myös pitkällä aikavälillä."

Luotettavien kodinkorjaus- ja -parannuspalvelujen etsimiseen tarkoitetulta ilmaissivustolta HomeAdvisor.comilta kerrotaan seuraavaa: "Olemme havainneet merkittäviä hakutulosten parannuksia ja huomattavan klikkausprosentin kasvun käyttämällä hyvin yksilöityjä tekstimainoksia viimeisimmissä tarjouksissamme."

Merkle | IMPAQT -toimisto käytti puolestaan mainosten mukautustoimintoa tehokkaasti kausittaisten mainoskampanjoidensa lähtölaskentaan ja tehokkuuden parantamiseen: "Käytimme lähtölaskentatoimintoa laskemaan päiviä kiitospäivän ja lomatarjousten alkuun. Havaitsimme, että tämän mainostekstin näyttökerran avustetut tulokset olivat huomattavasti paremmat kuin toisella vastaavalla mainoksella. Havaitsimme myös kiitospäivänä ja noin viikko sen jälkeen tähän mainokseen liittyviä muita korkeampia tuloksia. Jatkamme mainosten mukautustoiminnon käyttämistä kausittaisissa ja jatkuvissa mainoskampanjoissamme."

Aloittaminen

Mainosten mukautustoiminnon avulla mainostajat säästävät aikaa ja voivat näyttää entistä tuoreempia ja osuvampia mainoksia. Asiakkaat puolestaan näkevät mainosten yhteydessä hakuunsa läheisesti liittyviä olennaisia, ajan tasalla olevia tietoja. Tämä tarjoaa asiakkaille entistä paremman käyttökokemuksen ja auttaa lisäämään tekstimainosten tehokkuutta.

Tämä ominaisuus julkaistaan maailmanlaajuisesti lähiaikoina. Katso lisätietoja aloittamisesta käymällä AdWords-ohjekeskuksessa.

Lähettäjä: Karen Yao, ryhmän tuotepäällikkö, AdWords

Mobiilihakumainosten jokainen merkki on tärkeä

keskiviikkona, syyskuuta 17, 2014 | 23.11

Ihmiset odottavat tietojen olevan käytettävissä heti riippumatta siitä, etsivätkö he lähintä hampurilaisravintolaa tai varaavatko he lentoa.  He hakevat tietoja pienissä näytöissä, jotka voivat olla joskus jopa vain neljä tuumaa kapeita. Siksi mobiilimainosten jokainen merkki on tärkeä.

Tänään otamme älypuhelimessa näytettävien mainosten ulkoasussa käyttöön parannuksen, jonka ansiosta kuluttajien on entistä helpompi ja nopeampi hakea haluamiaan tuotteita ja palveluja liikkeellä ollessaan.  8.10.2014 alkaen mobiilihakumainoksissasi saatetaan näyttää mainoslaajennuksiasi mainostekstin toisen rivin (kuvausrivi 2) sijasta. Kuvausrivi 2 saattaa näkyä sen mukaan, miten tehokas sen arvioidaan olevan. Näiden parannusten tarkoituksena on, että asiakkaillesi voidaan näyttää entistä osuvampia ja hyödyllisempiä tietoja. Monet mainostajat ovat jo optimoineet mainostekstinsä niin, että niissä käytetään tavallista pidempiä otsikoita ja että ne ovat mainoksia koskevien parhaiden käytäntöjemme mukaisia. Useissa tapauksissa mainostajan ei siis tarvitse tehdä mitään.

Mobiiliasiakkaille tärkeiden tietojen korostaminen

Kun mainoslaajennukset näkyvät tässä aiempaa näkyvämmässä sijainnissa, kuluttajat löytävät entistä helpommin tietoja yrityksestäsi, kuten sijainnin ja valikoimaasi sisältyvät tuotteet. Mainostajien mainosten tehokkuus paranee, koska he voivat

  • korostaa suositeltuja tuotteita ja palveluja entistä huomiota herättävämmällä tavalla huomiotekstien avulla
  • antaa hyödyllisiä ja ajankohtaisia paikallisia tietoja sijaintilaajennusten avulla
  • ohjata asiakkaat sivustonsa osuville sivuille (kuten alennus- tai tarjoussivulle) sivustolinkkien avulla.
Mainoksen uusi ulkoasu

Katsotaanpa, miten tämä päivitys toimii Flowers Forever -esimerkkiyrityksen kohdalla.  Ennen päivitystä kukkia Google.comista hakeneet ihmiset näkivät vasemmalla olevan mainoksen, jossa näkyy yrityksen verkkosivuston URL-osoite, kaksi riviä yleisiä tietoja ja linkki tilausten tekemistä varten.

                       
         
Päivityksen jälkeen potentiaaliset asiakkaat saattavat nähdä kukkakaupan sijainnin osoittavan Google Maps -merkin verkkosivuston URL-osoitteen, mainosaineiston ja verkkotilauslomakkeen lisäksi – kaiken yhdessä ainoassa mainoksessa

Poistamalla mainostekstin toisen rivin tarjoamme yrityksille uuden kohdan, johon ne voivat lisätä sisältöä, joka sitouttaa asiakkaat mainoksiin. Tässä esimerkissä kohtaan on lisätty sijaintilaajennus.  Kuluttajat voivat nyt yhdellä klikkauksella älypuhelimissaan sitoutua yritykseen Flowers Forever seuraavalla kolmella tavalla: he voivat käydä mobiilisivustossa, tehdä tilauksen tai hankkia reittiohjeet myymälään.

Parhaan hyödyn saaminen mobiilimainoksista

Vaikkei näiden parannusten käyttöönotto edellytä mitään erityisiä toimia, seuraavat mobiilimainoksia koskevat parhaat käytännöt on kuitenkin hyvä pitää mielessä:

  • Keskity heti asiakkaan tarpeeseen ja varmista, että tärkeimmät tietosi ovat mainostekstin ensimmäisellä rivillä (kuvausrivi 1). Muista, että tekstin merkkirajoitus on 35 merkkiä.
  • Ota käyttöön kaikki osuvat laajennukset, jotta kuluttajat löytävät tiedot nopeasti ja klikkausprosentti kasvaa.
  • Käytä ensisijaisesti mobiililaitteisiin suunnattua mainosaineistoa, jotta kuluttajat voivat toimia nopeasti ja vaivatta liikkeellä ollessaan.  Saat myös aiempaa parempia tuloksia, kun mainoksesi ovat entistä osuvampia mobiililaitteilla tuotteita tai palveluja hakeville. Lisätietoja 

Muokkaamme jatkuvasti tuotteitamme, jotta ne vastaavat aiempaa paremmin kuluttajien tarpeita ja jotta yritykset voivat niiden avulla tavoittaa asiakkaita. Uskomme, että nämä uudet päivitykset parantavat mobiilimainostesi tehokkuutta. Voit kuitenkin halutessasi poistaa ne käytöstä täyttämällä tällä ohjekeskuksen sivulla olevan lomakkeen.

Kirjoittaja: Senthil Hariramasamy, tuotepäällikkö, AdWords
Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords

Korosta asiakkaillesi tärkeitä asioita

perjantaina, syyskuuta 12, 2014 | 18.50

Jos haluat tarjota ilmaisen toimituksen kaikille kannettaville tietokoneille tai hintatakuun älypuhelimille, asiasta kannattaa kertoa mainoksessa. Mitä enemmän ihmiset saavat tietoa, sitä parempia ostopäätöksiä he voivat tehdä verkossa. Siksi otamme käyttöön huomiotekstilaajennukset: huomiotekstilaajennus on Google-hakumainoksissa näkyvä lisäteksti, joka korostaa erityisiä tuotteisiin tai palveluihin liittyviä tietoja.


                                  

Esimerkki tekstimainoksesta, jossa huomiotekstilaajennukset näkyvät korostettuina

Vahvista sanomaasi

Huomiotekstit näyttävät arvon potentiaalisille asiakkaille, ennen kuin he klikkaavat mainostasi, ja ne vaikuttavat myös mainoksen sijoitukseen. Kiinnitä ihmisten huomio tärkeisiin tuotetta koskeviin yksityiskohtiin ja etuihin tai korosta niitä seikkoja, jotka erottavat yrityksesi kilpailijoista.

"Huomiotekstilaajennusten avulla olemme voineet kertoa asiakkaillemme, mitä muita palveluja hotellimme tarjoavat huoneiden lisäksi. Kylpylät, ravintolat ja kokoustilat ovat esimerkkejä hotelliemme tarjoamista muista palveluista. Ne eivät välttämättä korostu perinteisissä kampanjoissa, joilla halutaan lisätä tuloja. Vain kuukausi huomiotekstilaajennusten käyttöönoton jälkeen tulosprosenttimme on kasvanut yhdeksän prosenttia." – James Harrower, Senior Search Manager, Hilton Worldwide

Huomiotekstilaajennuksia voidaan käyttää tehokkaasti myös yhdessä muiden mainosmuotojen kanssa. Jos olet esimerkiksi ottanut jo käyttöön sivustojen Naisten vaatteet ja Takaisin kouluun sivustolinkit, houkuttele ihmiset siirtymään sivustoihin ja tekemään ostoksia luomalla huomiotekstilaajennus "20 %:n alennus kaikesta". Jos olet vaihtoehtoisesti ottanut käyttöön puhelulaajennukset, korosta ympärivuorokautista asiakastukea, jotta asiakkaasi tietävät saavansa apua soittamalla yritykseesi. Mitä tahansa päätätkin, luo täsmällisiä ja osuvia huomiotekstilaajennuksia

Luo ensimmäinen huomiotekstilaajennus
Voit hallinnoida, ajoittaa ja luoda huomiotekstilaajennuksia Mainoslaajennukset-välilehdellä. Koska huomiotekstilaajennuksia voi lisätä tili-, kampanja- tai mainosryhmätasolla, voit antaa tuotteitasi ja palveluitasi koskevia yleistietoja tili- ja kampanjatasolla ja yksityiskohtaisia tietoja mainosryhmätasolla.

Voit esimerkiksi lisätä huomiotekstilaajennuksen Erikoisalennuksia tai Ilmainen toimitus kampanjoihin, jotka sisältävät yleisiä avainsanoja, kuten halvat lennot tai kengät. Voit myös lisätä tuotetietoja sisältäviä huomiotekstilaajennuksia mainosryhmätasolla, jos haluat tukea tarkempia avainsanoja, kuten miesten juoksukengät tai 12 kupin kahvinkeitin.

Muista, että kussakin huomiotekstilaajennuksessa voi olla enintään 25 merkkiä ja että mainoksessasi voi näkyä enintään neljä huomiotekstilaajennusta. Huomiotekstilaajennukset voidaan näyttää myös yhdessä kaikkien muiden mainosmuotojen kanssa huutokaupassa.

                                
Lisätietoja
Lisätietoja huomiotekstilaajennusten luomisesta ja hallinnoinnista on AdWords -ohjekeskuksen artikkelissamme.

Kirjoittaja: Senthil Hariramasamy, tuotepäällikkö, AdWords 
Postaus: Monika - Inside Adwords-tiimi

Hakuverkosto Display-valinnalla: Mitä tapahtuu 16. syyskuuta 2014?

sunnuntaina, elokuuta 17, 2014 | 22.49

Labels: , ,

Aikaisemmin tänä vuonna kerroimme eräistä tavoista, joilla WordStreamin ja Elmo Talent Softwaren kaltaiset mainostajat ovat saavuttaneet erinomaisia tuloksia käyttämällä AdWordsin uutta Hakuverkosto Display-valinnalla -kampanjatyyppiä. Sittemmin jo yli 300 000 kampanjaa on päivitetty tähän uuteen kampanjatyyppiin.
Haluamme muistuttaa, että 16.9.2014 alkaen kaikki Haku- ja Display-verkostot -kampanjat päivitetään automaattisesti uuteen, tehokkaampaan Hakuverkosto Display-valinnalla -kampanjatyyppiin. Suosittelemme, että päivität kampanjasi itse ennen kyseistä päivämäärää, jotta voit tehdä sen haluamallasi tavalla. Muussa tapauksessa AdWords-järjestelmä päivittää kampanjat automaattisesti. Päivitys ei vaikuta Vain hakuverkosto- ja Vain Display-verkosto -tyyppisiin kampanjoihin.
Jos sinulla on käynnissä Haku- ja Display-verkostot -kampanja, voit päivittää sen nyt yhdellä klikkauksella ja saada heti parempia tuloksia.
Kolme syytä, miksi päivitys kannattaa tehdä nyt:
  • Parempi tehokkuus: Hakuverkosto Display-valinnalla -kampanjatyyppiin päivittäneillä mainostajilla klikkausprosentti on kasvanut keskimäärin 35 prosenttia ja hankintakohtainen hinta laskenut 35 prosenttia Hakuverkosto Display-valinnalla -kampanjan Display-verkostossa näytettyjen mainosten osalta. *Tulokset vaihtelevat kampanjakohtaisesti.

  • Helpompi hallittavuus: Voit hallita kampanjaa aivan kuten tavallista hakuverkostokampanjaa. Määrittämiäsi asetuksia, kuten avainsanoja ja hintatarjouksia, käytetään automaattisesti asiakkaiden etsimiseen Display-verkostossa, joten ylimääräisiä toimenpiteitä ei tarvita.

  • Muokattavuus sen perusteella, kuinka haluat kampanjoidesi toimivan: Saatat saada päivityksen jälkeen vähemmän klikkauksia ja näyttökertoja, mutta mainostasi klikkaavat ja katselevat ihmiset tekevät todennäköisemmin ostoksia. Jos taas nykyisten klikkaustasojen säilyttäminen on tärkeää mainontatavoitteidesi kannalta, luo lisäksi uusi Vain Display-verkosto -kampanja. Näin voit sisällyttää alkuperäisen kampanjan asetukset ja kohdistusvaihtoehdot uuteen kampanjaan, mikä mahdollistaa osaltaan klikkaustasojen pitämisen ennallaan.
Autamme mielellämme

Haluamme, että menestyt AdWordsin avulla. Ota yhteyttä, jos tarvitset apua päivittäessäsi kampanjasi Hakuverkosto Display-valinnalla -kampanjatyyppiin. Löydät Ohjekeskuksestamme lisätietoja, vinkkejä ja resursseja siitä, kuinka voit menestyä AdWordsin avulla.
Ahmad Anvari, Google Display -verkoston tuotepäällikkö

*Ensimmäisten testitulosten perusteella asiakkaan uusien Hakuverkosto Display-valinnalla -kampanjoiden Display-verkoston osuuden klikkausprosentti paranee keskimäärin 35 prosenttia ja hankintakohtainen hinta laskee keskimäärin 35 prosenttia nykyisiin Haku- ja Display-verkostot -kampanjoihin verrattuna. Ensimmäisten testitulosten perusteella asiakkaat saavat myös keskimäärin 10–15 prosenttia enemmän tuloksia Vain hakuverkosto -kampanjoihin verrattuna. Yksittäisten kampanjoiden tehokkuus voi vaihdella.


Laajenna Adwords-osaamistasi uudella kehittämisohjelmallamme

torstaina, heinäkuuta 17, 2014 | 10.42

Tänään lanseeramme uuden Adwords-kehittämisohjelman Pohjoismaille, jonka avulla autamme pieniä ja keskisuuria yrityksiä saamaan kaiken hyödyn Adwordsista. Tällä hetkellä ohjelma sisältää uuden +Google Ads Nordics -sivun sekä kuukausittaisen Hangout on Air -keskustelun kaikille Pohjoismaisille kielille.



Jos haluat lisää vinkkejä Adwordsin käyttöön ja ilmoituksen tulevista Hangouts on Air -keskusteluista, niin seuraa meitä täällä:

Yrityksesi sijaintien hallinta on nyt entistä helpompaa AdWordsissa

tiistaina, heinäkuuta 15, 2014 | 18.36

Labels: , ,

Meillä on ilo esitellä uudet päivitetyt sijaintilaajennukset, joiden avulla yrityksesi sijainnin näyttäminen kaikissa mainoksissa on entistä helpompaa, kun liität Google My Business -tilisi AdWords-tiliisi.

Kuluttajat etsivät verkossa yhä enemmän tietoja paikallisista yrityksistä, kuten ajo-ohjeita, aukioloaikoja sekä tietoja paikallisten yritysten tuotteista ja palveluista.Tutkimusten mukaan 50 % kuluttajista vierailee myymälässä päivän kuluessa siitä, kun he ovat etsineet paikallista tietoa älypuhelimellaan.
Koska ihmiset todennäköisesti vierailevat liikkeessä verkkohaun tulosten perusteella, on tärkeää hyödyntää kaikki mahdollisuudet yritysten sijainnin esittelemiseen. Päivitettyjen sijaintilaajennusten ansiosta voit näyttää myymälöidesi sijainnin kaikissa kampanjoissa. Näin kaikki mainokset sisältävät tärkeimmät paikalliset tiedot juuri oikealla hetkellä.

Monet käyttävät jo paikallisia yritystietoja kampanjatason sijaintilaajennuksissa Google-haun ja Google Mapsin mainoksissa. Nyt sijaintilaajennuksia voidaan käyttää nopeammin ja paremmin tilitasolla. Voit hallita kaikkia yrityksesi osoitteita käyttämällä Google My Business -tiliä (aiemmin Google Places for Business -tili). Liittämällä Google My Business -tilisi AdWords-tiliisi yrityksesi olennaiset sijaintitiedot näytetään automaattisesti kaikissa AdWords-kampanjoissasi.



"Tilitason sijaintilaajennukset säästävät huomattavasti aikaa suurten tilien hallinnassa. Kun myymälöiden sijainnit lisätään yhteen Google My Business -tiliin, joka liitetään sitten AdWordsiin, meidän ei tarvitse päivittää tuntikausia manuaalisesti osoitteita jokaiseen yksittäiseen kampanjaan. Osoitteet ovat myös automaattisesti oikein.Voimme käyttää kaiken säästämämme ajan tehokkuuden parantamiseen."

Emma MacDonald
Director of Search Strategy, Optimedia


Tärkeimmät hyödyt

Skaalautuvuus ja kattavuus: Uuden Google My Business -tilin ansiosta yritystietojen hallinta on helppoa Googlessa ja voit liittää ne AdWordsiin. Aiemmin sijaintilaajennukset oli määritettävä jokaiselle kampanjalle erikseen. Nyt voit määrittää päivitetyt sijaintilaajennukset tilitasolla, ja ne ovat automaattisesti käytössä kaikissa AdWords-tilisi kampanjoissa.

Helpompi optimointi: AdWords-tiliin liitettyjä yritysten sijainteja voidaan käyttää myös aluekohdistuksessa ja hintatarjousten muokkauksessa. Esimerkki: voit kohdistaa mainoksia Yhdysvaltoihin ja tarjota +80 % alueelle, joka on 4 kilometrin säteellä kaikista yritysten sijainneista, jotka liitit. Liittäminen vie vain hetken.


Aloitusopas

  1. Luo Google My Business -tili ja lisää yritysten sijainnit.
Jos omistat yrityksen, jolla on fyysisiä toimipisteitä, eikä sinulla vielä ole Google My Business -tiliä, voit rekisteröityä ilmaiseksi. Google My Business -tilin avulla voit helposti pitää yhteyttä asiakkaisiin, pitää yritystietosi ajan tasalla, lisätä kuvia ja niin edelleen.

  1. Liitä Google My Business -tili AdWordsiin.
Tiliesi liittäminen vie vain hetken ja tämän jälkeen yritystietosi näkyvät mainoksissasi. Kun liität tilisi, kaikissa kampanjoissa käytetään automaattisesti sijaintilaajennuksia. Voit myös muokata päivitettyjä sijaintilaajennuksiasi eri laitteille. Lisätietoja


Muutos on osa laajempaa pyrkimystämme auttaa sinua tavoittamaan asiakkaita entistä paremmin, sillä yhä useammat ihmiset hakevat paikallisia tietoja liikkeellä ollessaan. Jatkamme tilien sijaintilaajennusten kehittämistä ja tavoitteemme on päivittää kaikki AdWords-tilit seuraavien kuukausien aikana.

Lisätietoja päivitetyistä sijaintilaajennuksista on Ohjekeskuksessamme. 


Kirjoittanut:

Aileen Tang, Senior Product Manager, Local Ads


Postaus: Sauli - Inside Adwords -tiimi


Toll Brothers ja Wayfair.com kasvattavat liiketoimintaansa ostoa harkitsevien yleisöjen avulla

torstaina, toukokuuta 22, 2014 | 23.35

Labels: , , , ,

Mitä, jos voisit tavoittaa ostajat juuri silloin, kun he ovat valmiita ostamaan?

Tämä idea sisältyy viime vuonna julkaisemaamme ostoa harkitsevien yleisöjen AdWords-ominaisuuteen. Ominaisuus yhdistää mainokset kuluttajiin, jotka tutkivat tai vertailevat tuotteita ja palveluja aktiivisesti Google Display -verkostossa, käyttämällä ostosignaaleja, kuten vierailtuja sivustoja, klikattuja mainoksia ja viimeisimpiä tuloksia.  Nyt vuotta myöhemmin Amerikan toiseksi suurimman kodintarvike- ja -sisustusmyyjän Wayfair.comin ja luksuskotien rakentajan Toll Brothersin kaltaiset yritykset ovat onnistuneet tavoittamaan todellisia liidejä laajassa mittakaavassa ostoa harkitsevien yleisöjen avulla.



Wayfairin mainospalautesuhde on noussut jopa 20 prosenttia sen jälkeen, kun se otti käyttöön ostoa harkitseviin yleisöihin kohdistettuja mainoksia. "Pystymme paljon tehokkaammin löytämään asiakkaita, jotka ovat jo tekemässä ostopäätöstä", toteaa Wayfairin vanhempi yritysanalyytikko Ben Young. "He ovatjo harkinneet ostamista ja odottavat oikeastaan vain täydellistä tarjousta tai sivustoa, jossa he voivat tehdä tilauksen."

Toll Brothers tavoitti ostajat, jotka harkitsivat kiinteistön tai esimerkiksi kodin sisustustavaroiden tai kalusteiden ostamista. Toll Brothersin hankintakohtaiset hinnat laskivat jopa 50 prosenttia, liidien määrä lisääntyi ja uudelleenmarkkinointimainosten klikkausprosentti jopa kolminkertaistui. "Yksi suurimmista haasteistamme on kohdistaminen", sanoo Toll Brothersin verkkomarkkinointipäällikkö Tim Bolle. "Kun saimme kuulla ostoa harkitsevien yleisöjen ominaisuudesta, oivalsimme, että sen avulla voimme tavoittaa entistä tarkemmin kohdeyleisömme eli ihmiset, jotka etsivät aktiivisesti kotia."

Ostoa harkitsevat yleisöt on helppo ottaa käyttöön kampanjoissa. Ominaisuus löytyy AdWordsin Display- kohdan Aihepiirit ja uudelleenmarkkinointi -välilehdeltä. Mainostajat voivat valita ostoa harkitsevat yleisöt 14 eri teemassa ja yli 12 eri kielellä, kuten japanin, ranskan, espanjan ja saksan kielellä (kieliä on tulossa lisää).

Lisätietoja on AdWords-ohjekeskuksessa.

Tekijä: Diya Jolly, tuotepäällikkö, Google Display -verkosto