Posted:
Mobiililaitteisiin siirtyminen ei enää ole vain tulevaisuudenkuva. Se on nykypäivää.

Google-haussa on vuosittain biljoonia hakuja, ja yli puolet niistä tehdään mobiililaitteilla. Samalla tavoin miljoonien Google Analyticsia käyttävien verkkosivustojen verkkoliikenteestä yli puolet on peräisin älypuhelimien ja tablettien käyttäjiltä.

Kysyimme ihmisiltä, miten he kuvailisivat suhdettaan älypuhelimeensa. He kertoivat sen olevan osa elämää ja aina mukana – kuin se olisi kasvanut käteen kiinni. Älypuhelimen puoleen käännytään aina, kun halutaan tietää jotakin, mennä jonnekin, tehdä jotakin tai ostaa jotakin.

Jotta mobiilimarkkinointi sujuisi entistä tehokkaammin, suunnittelimme AdWordsin uudelleen perusasioista lähtien – mainoksista ja hintatarjouksista aina työnkulkuun ja mittaustuloksiin saakka.  Uudistusten myötä markkinoijien on myös aiempaa helpompi yhdistää digitaalinen ja fyysinen maailma.

Sijaintiin liittyvien mobiilihakujen määrä kasvaa 50 prosenttia nopeammin kuin kaikkien mobiilihakujen yhteensä, joten on selvää, että kuluttajat liikkuvat sujuvasti digitaalisen ja fyysisen maailman välillä. Markkinoijien on siis vastattava tähän haasteeseen.

Google Performance Summit ‑tapahtumassa käytiin läpi upeita uusia innovaatioita mainostajien kanssa. Päivän merkittävimmät julkistukset on esitelty alla. Voit katsoa koko ohjelman taltioinnin täältä.

AdWordsin uudistus – lähtökohtana mobiilimainonta

Viime vuosien aikana olemme huomanneet, että mobiililaitteiden huomioiminen ja palveluiden suunnitteleminen ensisijaisesti mobiililaitteille ovat täysin eri asioita. Siksi uudistimme täysin sen, kuinka lähestymme ja kehitämme AdWordsia.

Miten tämä uudistus vaikuttaa tekstimainoksiin? Mainosten toimintaympäristö on mullistunut täysin mobiililaitteiden myötä. Aiemmin tänä vuonna poistimme oikean reunan mainokset pöytätietokoneissa näytettävistä mainoksista, jotta hakujen tekeminen eri laitteilla sujuisi paremmin ja yhtenäisemmin. Tämä viitoitti tietä tekstimainosten muutoksille, jotka ovat AdWordsin koko 15-vuotisen historian suurimpia.

AdWordsin uudet laajennetut tekstimainokset on optimoitu suosituimpien älypuhelimien näyttöjä varten, joten niissä on enemmän tilaa tuotteiden tai palveluiden tiedoille. Tässä keskeisimmät muutokset:

Päivitetyt mainoksen osat
Nykyiset
Saatavana vuoden 2016 aikana
Näkyvämmät otsikot
Yksi 25 merkkiä pitkä otsikko
Kaksi 30 merkkiä pitkää otsikkoa
Pidempi kuvausrivi
Kaksi 35 merkkiä pitkää kuvausriviä
Yksi yhdistetty 80 merkin pituinen kuvausrivi
Osuvampi näkyvä URL-osoite
Näkyvä URL-osoite syötetään manuaalisesti. Jos näkyvän, lopullisen ja aloitussivun URL-osoitteissa on eroja, mainos hylätään.
Tarkkuuden varmistamiseksi verkkotunnus poimitaan automaattisesti lopullisesta URL-osoitteesta. URL-polkua voi muokata.

Näiden päivitysten ansiosta mainokset toimivat paremmin kaikilla näytöillä – etenkin mobiilikäyttäjille, jotka haluavat tietää tarjontasi tarkalleen ennen verkkosivustollesi siirtymistä.

Alkuvaiheen testauksiin perustuen eräiden mainostajien klikkausprosentit ovat kasvaneet jopa 20 % verrattuna tämänhetkisiin tekstimainoksiin. Suosittelemme vahvasti, että alat suunnittelemaan tämän päivityksen käyttöönottoa kunhan se vuoden 2016 aikana AdWords-tileillä laajemmin esitellään.

Miltä Display-mainokset näyttävät mobiililaitteet edellä liikkuvassa maailmassa? Mobiililaitteet ovat tuoneet uusia ulottuvuuksia kuluttajien tavoittamiseen sivustojen, sovellusten ja videoiden muodossa. Markkinoijat kohtaavat kuitenkin haasteita luodessaan mainoksia, jotka soveltuisivat saumattomasti kaikkiin laitteisiin ja ympäristöihin. Responsiivisten Display-mainosten sisältö, koko ja muoto mukautuvat automaattisesti ympäristöönsä sopivaksi kaikkialla Google Display ‑verkostossa, joka koostuu yli kahdesta miljoonasta sivustosta ja sovelluksesta. Responsiiviset mainokset muuntautuvat myös natiivimainoksiksi. Niiden avulla voit näyttää kuluttajille mainoksia, jotka sopivat heidän selaamiensa sivujen ilmeeseen ja tunnelmaan. Sinun tarvitsee ainoastaan antaa otsikot, kuvaus, kuva ja URL-osoite — tämän jälkeen Google automaattisesti suunnittelee puolestasi nämä kauniit responsiiviset mainokset.

Responsiiviset mainokset muokkautuvat sopiakseen mihin tahansa sivustoon tai sovellukseen Display-verkostossa 

Laajennamme myös Google Display ‑verkoston uudelleenmarkkinointikampanjoiden kattavuutta antamalla käyttöösi mainostilaa muista mainosverkostoista. Näin tavoitettavissasi on enemmän verkkosivustoja ja sovelluksia kaikkialta maailmasta. Tällä inventaariolla eurooppalainen lentoyhtiö SAS sai noin 20 % enemmän konversioita samalla hankintakohtaisella hinnalla uudelleenmarkkinointikampanjoissaan. Lisätietoja

Miten tämä uudistus vaikuttaa hintatarjouksiin? Markkinoijat tarvitsevat enemmän vaihtoehtoja ja joustavuutta hintatarjousten optimoimiseen eri laitteille. Muutaman kuukauden kuluttua voit asettaa yksilölliset hintatarjousten muokkaukset jokaiselle laitetyypille – mobiililaitteille, tietokoneelle ja tabletille. Näin voit asettaa avainsanan hintatarjouksen sille laitteelle, joka on yrityksellesi arvokkain, ja hintatarjouksen muokkaukset muille laitteille. Hintatarjouksen muokkaukseksi voi uudistuksen myötä asettaa jopa +900 %. Kun vaihtoehtoja on enemmän, optimointi voidaan tehdä entistäkin tarkemmin. Samalla tavoitat kuluttajat kaikissa laitteissa helposti yhden kampanjan avulla.

Mobiilikäyttö yhdistää digitaalisen ja fyysisen markkinoinnin maailmat

Lähes kolmannes mobiiliha'uista liittyy sijaintiin. Digitaalinen ja fyysinen maailma limittyvät – etsitpä sitten ravintolaa perjantai-illalle tai kauppaa, joka myy sinulle sopivia kumisaappaita.

Jotta kuluttajien olisi helpompi löytää yrityksesi sijainti, otamme käyttöön uudenlaiset paikalliset hakumainokset Google.comissa ja Google Mapsissa. Sijaintilaajennusten avulla mainostajat saavat yrityksensä sijainnin näkyvästi esille, kun kuluttajat hakevat esimerkiksi lähistöllä olevaa kenkäkauppaa tai autokorjaamoa. Lisätietoja

Muokkaamme myös Google Mapsin toimintoja yritysten kannalta yhä paremmiksi ja yksilöllisemmiksi, jotta saisit lisää kävijöitä kauppaasi. Kokeilemme Mapsissa uusia mainosmuotoja, joiden avulla käyttäjien on helpompi löytää yrityksiä liikkeellä ollessaan. Mapsin käyttäjät voivat esimerkiksi nähdä korostettuja merkkejä lähellä olevien kahviloiden, huoltoasemien tai lounasravintoloiden kohdalla ajoreittinsä varrella. Myös yritysten paikallissivujen ilmettä uudistetaan. Jotta kuluttajat tutustuisivat kauppaasi jo ennen kuin saapuvat paikalle, lisäämme sivuille uusia ominaisuuksia, kuten erikoistarjouksia ja mahdollisuuden katsella tuotevalikoimaa.

Mainokset Mapsissa : sponsoroitu karttanuppi ja paikallissivu
Tulosten mittaaminen
AdWords, joka on lajissaan maailman suurin mittaustyökalu, mittaa mainosten tehoa niin verkossa kuin fyysisessä maailmassakin. AdWords alkoi mitata käyntejä kivijalkakaupassa kaksi vuotta sitten, minkä jälkeen mainostajat ovat mitanneet maailmanlaajuisesti yli miljardi kaupassa käyntiä.

Monien eri alojen yritykset kaikkialla maailmassa mittaavat verkkomainosten vaikutusta verkon ulkopuolisiin tapahtumiin käyttämällä AdWordsin tietoja, jotka koskevat käyntejä kivijalkakaupassa. Ison-Britannian Nissanilla huomattiin, että 6 prosenttia mobiilimainosten klikkauksista johtaa käyntiin autoliikkeessä, mikä tuottaa noin 25-kertaisen sijoitetun pääoman tuoton.

Menestyminen mobiilimaailmassa

Koska kuluttajat ovat verkossa jatkuvasti ja digitaalisen ja fyysisen maailman raja hämärtyy, mobiiliperustainen lähestymistapa on yrityksissä nyt ensiarvoisen tärkeää. Google on kehittämässä mobiilimaailmaa ja haluaa sinut mukaansa matkalle.

Nähdäksesi kaikki mainoksiin ja analytiikkaan liittyvät uudistukset, katso julkaisuvideo täältä. Käy myös AdWordsin uudella markkinoinnin tavoitteita käsittelevällä sivustolla ja lue lisää siitä, kuinka yrityksesi voi edistää omia tavoitteitaan erilaisilla mainosratkaisuilla.

Kirjoittaja: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce
Lähettänyt: Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics

Posted:
Tervetuloa taas Pohjoismaiden uutiskirjeen pariin! Kerromme sinulle taas resursseista, joilla voit saada mahdollisimman paljon irti digitaalisesta maailmasta. Olemme myös Pohjoismaiden AdWords-tiimissä nauhoittaneet pari opetusvideota, joista kerromme lisää blogiviestin lopussa. — älkää epäröikö jättää palautetta/toivomuksia kommentteihin.

Kiitos kaikille mielenkiinnosta blogiamme kohtaan — toivottavasti näistä kirjoituksistamme on ollut hyötyä! Kesän aikana julkaisemme Pohjoismaiden uutiskirjeen kerran kuukaudessa, mutta seuraathan Google+-sivuamme kaikkien tuoreimpien päivitysten merkeissä.

Opas mobiilisovelluksen kehittämisen parhaisiin käytäntöihin

Edellisessä uutiskirjeessämme kerroimme sinulle oppaasta liittyen parhaisiin käytäntöihin mobiilisivustoosi liittyen, erityisesti tehdäksesi mobiililaitteella ostamisesta kaikista helpointa. Vaikka mobiilioptimoitu sivusto on erittäin tärkeä lähtökohta onlinenäkyvyydellesi, joitakin teistä saattaa myös kiinnostaa mobiilisovelluksen luominen mobiilisivuston kaveriksi edistyneempien ja intuitiivisempien toimintojen kera. Tätä silmällä pitäen Google on luonut oppaan mobiilisovelluksen kehittäjälle liittyen parhaaseen mahdolliseen käyttökokemukseen, jotta saat mahdollisimman paljon konversioita ja aktiivisia käyttäjiä sovelluksellasi. Katso opas ja ota kaikki irti sovelluksestasi!

Google Performance Summit 2016

Muutama päivä Google I/O 2016:n jälkeen, kerromme teille kaikista Googlen mainoksiin ja analytiikkaan liittyvistä uutuuksista suorassa lähetyksessä. Voit katsoa livelähetyksen globaaleissa AdWords ja Analytics blogeissa. Tämä esitys on tarkoitettu jokaiselle, joka haluaa pysyä ajantasalla digitaaliseen markkinointiin liittyen. Ilmoittaudu tämän lomakkeen kautta!

Uusia opetusvideoita

Olemme nauhoittaneet kaksi uutta opetusvideota AdWordsiin liittyen aiheinaan hakumainosten uudelleenmarkkinointi (RLSA) ja asiakaskohdistus (uudelleenmarkkinointilistojen luonti asiakassähköpostiosoitteiden perusteella). Molemmat opetusvideot sisältävät alustuksen perusteisiin liittyen, yleisiä käyttöskenaarioita ja demonstraation käyttöönotosta. Katso videot suomeksi YouTubessa näiden linkkien kautta: asiakaskohdistus ja hakumainosten uudelleenmarkkinointi.

Kirjoittanut: Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics

Posted:
Viimeaikaiset tutkimukset ovat osoittaneet, että puolet 18–49-vuotiaista katsoo videon mieluiten mobiililaitteellaan. Jopa olohuoneessa ollessaan monet katsovat videon mieluimmin älypuhelimellaan, jota on helppo hallita, räätälöidä ja käyttää. Katselutapojen muuttuessa pyrimme kehittämään uusia mainosmuotoja, jotka on sovitettu näihin muutoksiin.

Niinpä julkistamme tänään puskurimainokset – uuden, kuuden sekunnin videomuodon, jota myydään AdWords‑huutokaupassa tuhannen impression hinnan perusteella. Puskurimainokset sopivat erinomaisesti kattavuuden ja näyttötiheyden kasvattamiseen varsinkin mobiililaitteilla, joissa lyhyet ja ytimekkäät videot toimivat hyvin.

Olemme todenneet puskurimainosten toimivan tiiviytensä ansiosta parhaiten TrueView‑ tai Google Preferred ‑kampanjassa. Ensimmäisissä testeissä puskureilla oli voimakas positiivinen vaikutus suppilon loppuosan tietoihin, kuten muistettavuuteen, tietoisuuteen ja harkintaan, mikä puolestaan täydensi TrueView'n positiivista vaikutusta suppilon keski- ja alkupään tietoihin, kuten suosittuuteen ja ostoaikeisiin. Voimme myös todeta, että TrueView-kampanjassa puskurit lisäävät kattavuutta ja näyttötiheyttä.

Atlantic Records testasi tätä uutta muotoa jo varhain käyttämällä puskureita englantilaisen Rudimental-yhtyeen toisen albumin julkaisussa. Atlantic Records/Warner Music Groupin markkinointijohtaja Fiona Byers sanoi: "TrueView ja puskurit olivat hyvin tärkeässä roolissa viimeaikaisessa Rudimental-kampanjassa, jossa kerroimme yhtyeen toisen albumin tarinaa. Kustannustehokkaiden puskureiden avulla pystyimme esittelemään hienosti valtavan määrän legendaarisia levyllä esiintyviä vierailijoita. Mainoksissa voitiin antaa lyhyet, tarkat tiedot levyllä esiintyvästä artistista ja albumin yksittäisestä kappaleesta, kun TrueView puolestaan antoi kattavamman kuvan albumista ja yhtyeestä. TrueView ja puskurit toimivat tehokkaammin yhdessä kuin erikseen käytettyinä."

Nopeana ja hauskana mainosmuotona puskurit soveltuvat hyvin sarjana julkaistavaan sisältöön. Saksalainen Audi jakoi pitkän TrueView-mainoksensa osiin ja esitteli Q-sarjan kaupunkimaasturinsa mielikuvia herättävillä q-kirjaimilla alkavilla saksan kielen sanoilla, kuten Querpass (poikittaissyöttö) ja Quantensprung (kvanttiloikka). Mainosmuodon varhainen käyttäminen heijastaa Audi AG:n iskulausetta "Vorsprung durch Technik" ("Teknistä etumatkaa").

Mielestämme puskurimainokset ovat hieman kuin videomainosten haikuja – ja odotamme innoissamme, mitä luova yhteisö niillä tekee. Voit alkaa käyttää puskureita toukokuun alusta alkaen ottamalla yhteyttä Google-myyjään. Seuraa myös julkaisemiamme uusia mainosmuotoja, jotka soveltuvat ainutlaatuisesti ihmisten tapaan katsoa videoita nyt ja tulevaisuudessa.

Kirjoittanut: Zach Lupei, videomainosten tuotepäällikkö
Lähettänyt: Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics

Posted:
Tervetuloa tämän viikkoiseen Pohjoismaiden uutiskirjeeseen! Tänä viikkona haluamme muistuttaa teitä kahdesta hienosta resurssista, joita käyttämällä voit pysyä kärryillä Googlen tarjoamista ratkaisuista digitaaliseen markkinointiin ja muuhun tärkeään liittyen.

Google Partners

Joko valmiiksi olit tai et liittynyt Google Partners-ohjelmaan, haluaisimme muistuttaa että sen kautta sinulla on mahdollisuus saada muutakin hyötyä kuin kertoa olevasi digitaalisen markkinoinnin ammattilainen. Liittymällä ohjelmaan tulet osaksi laajempaa Partners-yhteisöä, jonka kautta voit olla niin yhteydessä muihin jäseniin kuin saada tietoa esimerkiksi erilaisiin tuotepäivityksiin liittyen. Mitä tulee jälkimmäiseen, järjestämme joka toinen viikko webinaarin, jossa puhumme uusista asioista liittyen Googlen ratkaisuihin. Voit katsoa viimeisimmän videon tämän linkin kautta!

Think with Google

Think with Google on meidän portaalimme liittyen erilaisiin digitaalisen bisneksen resursseihin. Sivustolta löydät esimerkiksi asiantuntijoiden kirjoittamia artikkeleita, hyödyllisiä oppaita ja YouTube-mainosrankkeerauksen. Olemme laatineet myös pohjoismaisen version portaalista, jota päivitetään erityisesti Pohjoismaihin liittyvillä materiaaleilla. Globaalin sivuston löydät tämän linkin takaa. Esimerkkinä mahtavasta tuoreesta resurssista käyköön opas liittyen 25 periaatteeseen parhaan mahdollisen mobiilishoppailukokemuksen varmistamisesta.

Kirjoittanut: Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics

Posted:
Tervetuloa taas Googlen Pohjoismaiden tiimin uutiskirjeen pariin! Tällä viikolla kerromme sinulle hieman Googlen Micro-Moments -narratiivista, jonka olemme tarkoittaneet sinun käyttöösi paremmin ymmärtääksesi kuluttajien käyttäytymistä mobiilimaailmassa. Mobiililaitteiden käyttäjien tarpeita määrittävät nopeat mutta tärkeät hetket, esimerkiksi erilaisten tarpeiden muodossa. Tähän liittyen meillä on tarjota erilaisia ratkaisuja, joista tärkeimpänä on tietenkin Google-haku. Täällä suosittelemme, että olet läsnä oikeaan aikaan oikeanlaisen viestin kera, jotta pääset aloittamaan keskustelun näiden käyttäjien kanssa.

Mitä tarkoitamme Micro-Moments -narratiivilla?

Käytämme Micro-Moments -termiä liittyen nopeisiin mutta erittäin relevantteihin hetkiin potentiaalisten asiakkaidesi käyttäytymisessä. Näinä hetkinä asiakkaat etsivät oikeanlaista tuotetta tai palvelua, joka sopii heidän tarpeisiinsa. He eivät välttämättä vielä ole tunnistaneet, että mikä erityisesti olisi vastaus heidän tarpeisiinsa, mutta nämä ovat sellaisia hetkiä, jolloin voit relevantin ratkaisun tarjota.

Tässä uudessa mobiililaitteiden mahdollistamassa paradigmassa on elintärkeää ymmärtää, että nämä hetket eivät ole mitenkään sidottuja mihinkään tiettyyn paikkaan tai aikaan, vaan voivat tapahtua missä ja milloin vain. Käyttäjän paikka ja hetki kuitenkin suuresti vaikuttavat hänen etsimäänsä tarpeeseen: esimerkiksi tarve uudelle keittiökoneelle voi todennäköisesti syntyä käyttäjän keittiössä ollessa. Tätä esimerkkiä tilastot tukevat, sillä yli 39 % yhdysvaltalaisista käyttäjistä kertoivat tilanneensa verkosta ollessaan keittiössä.

On siis todella tärkeää, että sivustosi tarjoaa positiivisen käyttäjäkokemuksen mobiililaitteilla. Enää ei ole mitään tekosyitä sille, että et tätä varmistaisi kaikin mahdollisin tavoin. Meillä Googlella on tarjota tähän liittyen monia erilaisia työkaluja ja muita resursseja, joita käyttäen voit sivustosi toimivuutta lähteä varmistamaan ja kehittämään eteenpäin. Voit myös esimerkiksi ottaa mobiililaitteen käteesi, pistää itsesi kuluttajan saappaisiin ja kokeilla sivustosi toimivuutta. Tämän jälkeen sinun tulisi varmistaa hakukampanjoidesi ja muiden viestikanaviesi kohdistuksen optimointi: onko sinulla esimerkiksi Hakuverkosto-kampanjassasi käytössä kaikki potentiaaliset haut kattavat, älykkäät avainsanat?

Jos et tiedä mistä aloittaa, suosittelemme että katsoisit Pohjoismaiden AdWords-tiimissä nauhoittamamme mobiilisarjan — videot ovat suomeksi. Tämän jälkeen voisit tutustua lisää meidän Micro-Moments -osioon Think with Google -sivustolla (nämä artikkelit ovat englanniksi).

Kirjoittanut: Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics

Posted:
Ihmisten tiedonhakutottumukset ovat muuttuneet melkoisesti siitä, kun AdWords otettiin käyttöön 15 vuotta sitten. Nykyisin käytämme päivän aikana monia laitteita ja katsomme enemmän videoita, käymme enemmän verkkosivustoilla ja käytämme enemmän sovelluksia kuin koskaan aikaisemmin. Tätä nykyä Google-hakuja tehdään maailmanlaajuisesti enemmän älypuhelimilla kuin tietokoneilla.

Ennalta arvattavien verkkoistuntojen sijasta käyttäjät tekevät lukuisia lyhyitä ”digipyrähdyksiä” päivän aikana lähinnä mobiililaitteilla. Näiden mikrohetkien aikana kuluttajat odottavat mainosten olevan hyödyllisiä ja osuvia – näytettiinpä mainoksessa sitten tuotetietoja, reittiohjeet lähimpään kauppaan, puhelinnumero tai lisätietoja yrityksestä, josta kuluttaja on kiinnostunut.

AdWordsin innovaatiot, jotka mahdollistavat nämä kokemukset, ovat auttaneet monia yrityksiä tavoittamaan asiakkaitaan aiempaa paremmilla ja älykkäämmillä tavoilla. Vuosien myötä AdWordsista on tullut paljon muutakin kuin vain työkalu, jonka avulla mainostajat näyttävät tekstimainoksia hakutuloksissa. AdWords on aiempaa monipuolisempi ja vaatii markkinoijilta entistä enemmän huomiota päivittäin. AdWordsissa voi nykyisin käyttää esimerkiksi display- ja videomainoksia, joita voi ostaa YouTubesta ja muualta internetistä. Tämä on kuitenkin vain yksi esimerkki mainonnan monimuotoisuudesta.

Mainonnan monipuolistumisen myötä koimme tarpeelliseksi uudistaa AdWordsia. Viime vuoden aikana tuotantotiimimme ovat pohtineet tarkkaan sitä, miten voimme kehittää AdWordsia niin, että sen ominaisuudet vastaavat mainostajien tarpeita myös seuraavien 15 vuoden ajan. Mielestämme AdWordsia on kehitettävä siten, että yksittäisen Shopping-kampanjan luominen tai tuhansien tekstimainosten päivittäminen on helppoa kaikille ympäri maailmaa toimiville mainostajille yrityksen koosta tai tavoitteesta riippumatta.

Tapasimme monia suuria ja pieniä mainostajia aina tehokäyttäjistä aloittelijoihin, koska halusimme saada käsityksen siitä, missä olemme onnistuneet ja missä meillä on vielä parannettavaa. Saamamme palaute ja näkemykset olivat valaisevia ja johtivat käyttäjätutkimuksiin, tuoteparannuksiin ja tähän tärkeään virstanpylvääseen.

Minusta on hienoa, että pääsen vihdoin kertomaan uudesta AdWords-kokemuksesta ja käyttöympäristön kolmesta avainalueesta, joihin olemme panostaneet. Kaikki muutokset perustuvat mainostajilta saamaamme palautteeseen.

AdWordsissa pitää olla enemmän kyse mainostajien liiketoiminnan kehittämisestä kuin itse tuotteesta. Haluamme, että AdWords tukee mainostajien tapaa ajatella omaa liiketoimintaansa. Jotta mainostajat voivat saavuttaa liiketoimintatavoitteensa, mitata mainostensa tehokkuutta ja hallinnoida mainontaansa yksilöllisesti, haluamme panostaa siihen, että mainostajat voivat toteuttaa ja optimoida kampanjoitaan helposti juuri omien markkinointitavoitteidensa perusteella.

Haluamme, että tärkeät tiedot ovat mainostajien ulottuvilla. Tavoitteenamme on nostaa esiin käyttötietoja esimerkiksi tuottavimmista kampanjoista ja prosentuaalisesti eniten liikennettä saavista kampanjoista ja auttaa havainnollistamaan nämä tiedot aikaisempaa hyödyllisemmin. Kun liiketoimintatavoitteiden kannalta osuvimmat tiedot ovat selkeästi nähtävillä, mainostajat voivat käyttää enemmän aikaa kampanjoiden optimointiin ja mahdollisuuksien tunnistamiseen.

Viime kädessä mainostajat tarvitsevat yksinkertaisia ja tehokkaita työkaluja, joilla he voivat saada aiempaa enemmän aikaan entistä lyhemmässä ajassa. Mainostajien on voitava keskitetysti suorittaa tärkeimpiä tehtäviä, kuten hallinnoida mainoslaajennuksia ja luoda raportteja. Selkeillä ja intuitiivisilla toiminnoilla mainostajat voivat nopeasti tehdä liiketoimintaansa edistäviä muutoksia.

Uuden AdWords-kokemuksen näkyvin muutos on ulkoasu. Siinä on käytetty Material Design -suunnittelukieltä, joka on suosittujen Google-sovellusten, kuten Mapsin, haun ja Gmailin, ydin. Vaikka uusi AdWords saattaa näyttää ja tuntua erilaiselta, kampanjat toimivat entiseen tapaan, eli päivityksiä tai tiedonsiirtoja ei tarvitse tehdä.

Uuden AdWords-kokemuksen kehittäminen jatkuu vuoteen 2017 asti. Matkan varrella kutsumme mainostajia kokeilemaan uutta AdWordsia ja antamaan siihen liittyvää palautetta. Kutsut lähetetään monien tekijöiden perusteella, ja siksi kaikki mainostajat eivät pääse testaamaan uutta AdWordsia heti.

Odotamme kovasti, että pääsemme kehittämään AdWordsin käyttökokemusta yhdessä mainostajiemme kanssa ja että mainostajamme saavat käyttöönsä työkalut, joita he tarvitsevat kuluttajien tavoittamiseen mielekkäillä ja osuvilla tavoilla.

Kirjoittaja: Jerry Dischler, tuotehallintajohtaja, AdWords
Lähettänyt: Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics

Posted:
Hei kaikki ja tervetuloa taas Pohjoismaiden AdWords-tiimin kerran kahdessa viikossa ilmestyvän uutiskirjeen pariin. Viikko 9:n uutiskirjeessä kerroimme teille See-Think-Do-Care -viitekehyksestä sisällön kehittämiseen sivustollesi erityisesti silmällä pitäen mobiilia ja sen asettamia haasteita.

Sisältö on yksi kolmesta onnistuneen mobiilisivuston pilarista, ja tämänkertaisessa uutiskirjeessä käymme läpi näistä kahta muuta, eli sivuston toteutusta (design) ja nopeutta. Jos haluat katsoa videon liittyen mobiilisivustoon ja -käyttäjäkokemukseen, voit katsoa samat asiat YouTubessa olevasta opetusvideostamme!

Sivuston nopeuden tärkeys

On todella tärkeää, että sivustosi latautuu nopeasti, sillä muuten potentiaaliset asiakkaasi voivat turhautua hitaasti latautuvaan sivustoon ja poistua kilpailijasi sivustolle tämän sijaan. Tutkimusten mukaan yli 40 % käyttäjistä ei jää odottamaan pidempään kuin kolme sekuntia latautuvaa sivustoa. Tarkista sivustosi nopeus nyt — jos saat alhaisen tuloksen, varmista että teet sivustollesi vaadittavia muutoksia, joista työkalu sinulle esimerkiksi kertoo.

Sivuston toteutuksen/designin tärkeys

Suunnitellessasi sivustoasi, sinun tulisi ensimmäiseksi kiinnittää huomiosi siihen, että kuinka hyvin eri elementit edesauttavat tavoitteitasi ennen kuin ajattelet niiden ulkoasua. Vetävä suunnittelu on tärkeässä roolissa, mutta loppujen lopuksi kaiken tulisi sivustollasi olla mietitty lopullisia liiketoiminnan tavoitteita silmällä pitäen.

Ei ole kovin kauaa siitä, että sivustoilla oli hyvin yleistä käyttää erilaisia erikoisohjelmia vaativia ratkaisuja, jotka olivat hyvin raskaita ladata ja kaiken lisäksi eivät kaikilla laitteilla toimineet juuri asennettuun ohjelmistoon liittyvän vaatimuksen vuoksi. Tämä toimikoon varoittavana esimerkkinä, sillä liiketoimesi tavoitteita ei auta yhtään sen, että osalle käyttäjistä sivustosi latautuisi vain osittain tai että se jopa jäisi kokonaan latautumatta!