Posted:

Laajennetut tekstimainokset: lisää aikaa testaukseen ja toistoon

Aiemmin tänä vuonna otimme käyttöön laajennetut tekstimainokset, joiden avulla voit antaa enemmän tietoja yrityksestäsi suoraan hakumainoksessa. Monet mainostajat ovat jo saavuttaneet erinomaisia tuloksia uuden, pidemmän mainosmuodon avulla. Jotkut mainostajat kuitenkin vielä opettelevat sen tehokasta käyttöä.

Koska haluamme varmistaa, että mainostajilla on riittävästi aikaa testata ja toistaa laajennettuja tekstimainoksiaan joulunpyhiä varten, annamme lisää aikaa mainosaineiston päivittämiseen.

Sinulla on nyt 31.1.2017 saakka aikaa siirtyä käyttämään laajennettuja tekstimainoksia (alkuperäisen päivämäärän 26.10.2016 sijasta). Tämä tarkoittaa sitä, että 31.1.2017 alkaen et voi enää luoda tai muokata vakiotyyppisiä tekstimainoksia, vaan voit luoda ja muokata tekstimainoksia vain laajennettuina tekstimainoksina. Olemassa olevien vakiotyyppisten tekstimainosten näyttämistä jatketaan edelleen laajennettujen tekstimainosten rinnalla.

Mainostajat voivat saada laajennettujen tekstimainosten avulla erinomaisia tuloksia etenkin, jos he ovat panostaneet uuden mainosaineiston luomiseen ja kirjoittamiseen. Käytä tämä lisäaika uusien laajennettujen tekstimainosten kokeilemiseen.

Panosta laatuun testaamalla

Muutaman viime kuukauden aikana olemme tarkistaneet lukuisia tekstimainostietoja. Tarkistus vahvisti olettamuksemme siitä, että mainosten laadulla on merkitystä. Lisämerkit eivät ratkaise tehokkuuteen liittyviä ongelmia automaattisesti. On erittäin tärkeää, että lisäotsikko ja -merkit ovat harkittuja ja houkuttelevia.

Ota siksi seuraavat parhaat käytännöt huomioon, kun optimoit laajennettuja tekstimainoksia:

  • Testaa useita laajennettujen tekstimainosten versioita. Kokeile erilaisia tapoja hyödyntää mainoksillesi varattua uutta tilaa. Tähtää 3–5 uuteen mainokseen yhtä mainosryhmää kohden.  Useita mainosaineistoja testaavat mainostajat saavat parempia tuloksia.
  • Keskitä testaaminen otsikoihin. Otsikot ovat mainosten tärkeimpiä osia, ja nyt käytettävissäsi on yksi lisärivi, jota voit kokeilla.
  • Kopioi vakiotyyppisissä tekstimainoksissa toimiva sisältö laajennettuihin tekstimainoksiin. Jos mainitset esimerkiksi hinnan tai käytät avainsanan lisäystä menestyvässä vakiotyyppisessä tekstimainoksessa, siirrä ne myös laajennettuihin tekstimainoksiin.
  • Harkitse lyhyiden otsikoiden käyttämistä brändimainoksissa. Joskus otsikko "Yrityksesi nimi – virallinen sivusto" voi olla riittävä. Kaikkia käytettävissä olevia merkkejä ei tarvitse käyttää. Testaa lyhyttä mainostekstiä varsinkin sellaisten brändien mainoksissa, jotka asiakkaat tuntevat ilman runsaita lisätietoja.
  • Jatka vakiotyyppisten tekstimainosten näyttämistä, kunnes uudet versiot ovat jatkuvasti niitä tehokkaampia. Laajennettu tekstimainos ei ole välttämättä parempi vaihtoehto vain siksi, että siinä on enemmän merkkejä. Jatka tehokkaimpien mainosten näyttämistä niiden pituudesta riippumatta.
  • Selvitä, ovatko aiemmin luodut mainokset tehokkaita myös pidemmillä otsikoilla. Harkitse vakiotyyppisen tekstimainoksen ensimmäisen kuvausrivin käyttämistä uutena toisena otsikkona varsinkin silloin, jos mainos on ollut tehokas aiemmin.

Siirry laajennettuihin tekstimainoksiin sujuvasti

Edellä mainittujen vinkkien lisäksi tässä on muutamia asioita, joita kannattaa välttää.

  • Älä ota samaa laajennettua tekstimainosta käyttöön monissa eri mainosryhmissä. Mainokset kannattaa räätälöidä käyttäjien hakujen mukaan.
  • Älä lisää sokeasti uutta toista otsikkoa tekemättä muutoksia muuhun mainostekstiin.  Lisää sisältöä, joka on osuvaa kyselyn kannalta ja sopii hyvin muuhun mainosaineistoon.
  • Älä luo laajennettuja tekstimainoksia, jotka eivät ole osuvia käyttäjän kyselyn kannalta. Ota käyttäjän kysely huomioon tekstissä.
  • Älä jätä mainoksesta pois tuotteeseen liittyviä etuja tai ominaisuuksia, jotka ovat aiemmin osoittautuneet houkutteleviksi. Testaa kaikki edut, jotta saat selville, mitkä vaihtoehdot toimivat uudessa mainosmuodossa.

Esimerkkikysely: artikkeleita opiskelun rahoittamisesta
Mainoksessa ei ole otettu käyttäjän kyselyä huomioon (vaikka mainosteksti saattaakin olla paremmin kirjoitettu)
Mainoksessa on otettu käyttäjän kysely huomioon



Lue lisää

Jos olet vasta aloittelemassa laajennettujen tekstimainosten käyttöä, tutustu tehokkaiden mainosten luomiseen liittyviin parhaisiin käytäntöihin.

Toivotan menestystä erinomaisten ja käyttäjäystävällisten – vakiotyyppisten tai laajennettujen – tekstimainosten luomiseen juhlapyhiä varten.

Kirjoittaja: Senthil Hariramasamy, vanhempi tuotepäällikkö, mainosmuodot


Posted:


Kun 13 vuotta sitten aloitin Googlella teknisenä suunnittelijana, tuotekehityksessä noudattamamme periaate oli, että verkkomainos on tehokas vain silloin, kun se johtaa klikkaukseen ja ostoon. Tämä ajatus tuntui silloin yksinkertaiselta, mutta se on mullistanut tavan, jolla brändit ovat yhteydessä kuluttajiin.

Alamme on nyt seuraavan suuren mullistuksen kourissa. Tästä voimme kiittää aina mukanamme kantamiamme pieniä laitteita – tarkoitan siis puhelimiamme. Kun päivän aikana haluamme mennä jonnekin, katsella jotakin tai ostaa jotain, tartumme mobiililaitteeseemme. Käännymme näiden laitteiden puoleen nykyään jatkuvasti, olipa kyseessä sitten hotellin varaaminen tai auton ostaminen. Miljardeja kertoja päivässä Google, YouTube, Maps ja Play auttavat ihmisiä löytämään etsimänsä asiat. Tähän liittyen esittelin hetki sitten Kölnin dmexco-konferenssissa kaksi uutta mainosinnovaatiota. Näiden uusien ominaisuuksien avulla mainostajat voivat tavoittaa asiakkaansa juuri oikealla hetkellä tarvittavien tietojen näyttämistä varten.

Tavoitteena arvokkaimpien asiakkaiden tavoittaminen, ei enää pelkät asennukset

Sovellukset ovat erottamaton osa mobiililaitteita, ja niiden rooli asiakkaiden tavoittamisessa kasvaa jatkuvasti. Tähän mennessä kehittäjät ja mainostajat ovatkin hankkineet AdWordsin kautta yli 3 miljardia latausta sovelluksilleen.1 Olen työssäni päässyt tapaamaan monia teistä eri puolilla maailmaa ja saanut kuulla lukuisista luovista tavoista, joilla olette tavoittaneet asiakkaitanne. Näiden asioiden kuuleminen ja teidän tapaamisenne on työni parhaimpia hetkiä. Minulle kerrotaan usein, että sovellusten aktiiviset käyttäjät ovat yrityksille tärkeimpiä asiakkaita. Pelkkä asennusten kasvattaminen ei siis riitä, vaan tärkeätä olisi saada käyttäjät tekemään arvokkaita sovelluksen sisäisiä toimintoja. Tällaisia toimintoja voi olla esimerkiksi tietyn tason saavuttaminen pelissä tai ostoksen tekeminen. Mainostajien auttaminen aktiivisten käyttäjien löytämisessä on haaste, jonka olemme ottaneet tarmolla vastaan.

Kerroin dmexco-tapahtumassa siitä, että täysin uudet universaalit sovelluskampanjat ovat nyt mainostajien käytettävissä kaikkialla maailmassa. Universaalien sovelluskampanjoiden avulla voit tavoittaa Google-haussa, Playssa, YouTubessa sekä miljoonilla Google Display ‑verkoston sivustoilla ja miljoonissa sovelluksissa asiakkaita, jotka ovat sinulle arvokkaita itse määrittämiesi liiketoimintavoitteiden mukaan.

Suosittu hotellihakusovellus trivago kokeili ensimmäisten joukossa uusia universaaleja sovelluskampanjoita. Tälle brändille on hyvin tärkeää auttaa matkustajia löytämään juuri heidän tarpeisiinsa sopivia hotellihuoneita. Trivago on myös tietoinen siitä, että tarjousta klikkaavat asiakkaat tekevät todennäköisimmin varauksen.


Esimerkki ostoprosessista asennuksesta hotellihuonetarjouksen katseluun

Trivagon tapaan myös sinä voit valita sovelluksen sisäiset toiminnot, joiden mukaan kampanjasi optimoidaan. Näitä voivat olla esimerkiksi tarjouksen napauttaminen tai tietyn tason saavuttaminen pelissä. Toimintojen mittaamiseen voi käyttää kolmannen osapuolen mittausjärjestelmiä tai Googlen tarjoamia sovellusten mittausratkaisuja, kuten Firebase Analyticsia. Kun olet määrittänyt sovelluksen sisäiset toiminnot AdWordsissa, ottanut käyttöön haluamasi analytiikkaratkaisun ja määrittänyt asennuskohtaisen hinnan, Googlen koneoppimisen algoritmi ryhtyy töihin. Universaalit sovelluskampanjat arvioivat lukemattomia signaaleja reaaliajassa, jotta mainoksiasi voidaan tarkentaa jatkuvasti siten, että tavoitat arvokkaita käyttäjiä oikealla hinnalla Googlen suurimmilla sivustoilla. Kun mainoksesi saavat ihmiset aktivoitumaan, keräämme tietoa siitä, mistä kaikkein arvokkaimmat käyttäjät löytyvät. Näin voimme esimerkiksi saada selville, että YouTuben matkailuun liittyviä vlogeja katselevat käyttäjät klikkaavat eniten hotellitarjouksia. Tämän tiedon perusteella tiedämme, että mainoksiasi kannattaa näyttää matkailuun liittyvillä YouTube-kanavilla.

Universaalien sovelluskampanjoiden avulla trivago löysi käyttäjiä, jotka muita todennäköisemmin klikkaavat sovelluksessa hotellitarjouksia ja varaavat huoneita. Näin trivago tavoitti sekä Android- että iOS-sovellusten käyttäjistä asiakkaita, jotka olivat yritykselle 20 % aiempaa arvokkaampia.

Nyt esittelemillämme ominaisuuksilla on merkittävä vaikutus siihen, miten Google voi auttaa sinua kasvattamaan sovellusliiketoimintaasi. Pyrimme vastaamaan mainostajien tarpeisiin emmekä keskity enää vain asennusmääriin. Universaalien sovelluskampanjoiden tavoitteena on aktivoida käyttäjiä, jotta saat enemmän tuottoa sovelluksistasi, joiden kehittämiseen olet panostanut.

Tuumasta toimeen TrueView for actionin avulla

Mobiililaitteiden yleistyminen ei ole muuttanut ainoastaan tietojen hakemista tai sovellusten käyttöä vaan myös tapaa, jolla kulutamme yleisesti kaikkea mediaa. Tämä on huomattavissa erityisesti videoiden katselussa, ja näemme sen päivittäin YouTubessa.

Tuoreen tutkimuksen mukaan 47 % Yhdysvalloissa asuvista 18–54-vuotiaista kertoi etsivänsä YouTubesta apua vähintään kerran kuussa ostopäätöstä tehdessään. Toisin sanoen Yhdysvalloissa peräti 70 miljoonaa ihmistä kuukausittain käyttää YouTubea apuna ostopäätöksessä.2 Nämä ostopäätöksiin johtavat hetket ovat brändeille arvokkaita mahdollisuuksia tavoittaa kuluttajia juuri oikealla hetkellä. Tästä syystä halusimme etsiä tapoja, joilla voisimme helpottaa kuluttajien ostopäätösten tekemistä.

Olemme viime vuosien aikana kehittäneet TrueView-mainosmuotoa, jolla voidaan videoiden näyttämisen kautta tuottaa enemmän arvoa tulospohjaisten mainontamuotojen käyttäjille. Sovelluskampanjoiden TrueView-mainosten ja TrueView for Shopping ‑mainosten avulla brändit voivat helposti hankkia lisää latauksia ja ostotapahtumia suoraan YouTuben kautta. Mutta entäpä brändit, joihin liittyy toisenlaisia konversioita, kuten tarjouspyyntöjä, hotellivarauksia, uutiskirjeen tilauksia tai koeajon varauksia?

Edellä mainittuja mainostajia varten voin nyt kertoa uudesta TrueView for action ‑mainosmuodosta, jolla voidaan rohkaista käyttäjiä tekemään verkossa yrityksen kannalta tärkeitä toimintoja.


Esimerkki: TrueView for action

TrueView for action ‑muoto korostaa videomainoksen toiminnallisuutta, sillä se näyttää videon aikana ja lopussa räätälöidyn toimintakehotuksen. Toimintakehotuksen voi muokata tarkoitukseen sopivaksi, joten tilanteesta riippuen se voi olla esimerkiksi "Pyydä tarjous", "Varaa nyt" tai "Rekisteröidy". Tämän laajennuksen lisääminen videoon on helppoa, joten sen avulla videon tehokkuutta voi parantaa entisestään näyttämällä videon aktiiviselle yleisölle. Tämä mainosmuoto sopii erityisen hyvin brändeille, joiden tuotteiden tai palveluiden ostopäätökset edellyttävät paljon harkintaa. Tällaisia aloja ovat muun muassa rahoituspalvelut, autoala ja matkailuala. TrueView for action ‑muodon avulla voit jouduttaa asiakkaiden ostoprosessia rohkaisemalla heitä tekemään haluamiasi toimintoja, vaikkapa varaamaan tapaamisaikoja tai pyytämään lisätietoja. Pääsemme testaamaan tätä uutta mainosmuotoa mainostajien kanssa loppuvuodesta.
  
Koska kuluttajat elävät mobiilimaailmassa, brändien on tärkeää pystyä luomaan asiakkailleen mahtavia mobiilikokemuksia. Tämä ei ole aina helppoa, mutta voit luottaa siihen, että Google auttaa sinua. Olen todella mielissäni siitä, kuinka monet teistä ovat pystyneet luomaan asiakkailleen ainutlaatuisia mobiilikokemuksia. Mielestäni dmexco on hyvä esimerkki siitä, miten innostuneesti ja innovatiivisesti mainostajat työskentelevät tavoittaakseen asiakkaita. Toivon, että pääsen tapaamaan teitä pian, jotta voimme jatkaa yhdessä kohti entistäkin valoisampaa tulevaisuutta.

Kirjoittaja: Sridhar Ramaswamy, vanhempi varapääjohtaja, Mainokset ja kauppa

1 Googlen sisäiset maailmanlaajuiset tiedot

2 Google / Ipsos Connect, YouTube Sports Viewers Survey (kysely YouTuben urheiluvideoiden katsojille), Yhdysvallat, maaliskuu 2016 (osallistujia: 1 500; ikä: 18–54)

Posted:
Elämme lukemattomien näyttöjen maailmassa. Jos et ole viettänyt viimeistä vuotta (tai kolmea) kiven alla, tiedät varmasti mobiilin kasvusta ja lisääntyvästä tärkeydestä markkinoinnille, ja koko verkkomaailmalle.

2015 oli maineikkaasti vuosi, jolloin Google -hakujen määrä mobiililla ylitti kannettavat ja pöytäkoneet maailmanlaajuisesti, ja monet yhtiöt ovat huomanneet muutoksen.

“Minkä takia tämä vuosi on niin poikkeuksellinen?” on kysymys, jonka olen itse asiassa kuullut muutamilta asiakkailta, kun olen analysoinut heidän markkinointinsa tehokkuutta. Poikkeuksellisuus syntyi ennen kaikkea dramaattisesta käännöksestä kohti lisääntyviä klikkauksia mobiililla.

Yhdessä todistamassani tapauksessa hakujen määrä mobiililla tietokoneisiin verrattuna kasvoi jopa 20 prosentista yli 80 prosenttiin vain yhdessä vuodessa.

Millä tahansa tavalla asiaa katsoo mobiililla tehdyt haut ovat kokeneet 10-15 prosentin kasvun (katso alla oleva esimerkki):


Screen Shot 2016-02-29 at 9.45.11 AM.png


Meille on tuttuja tilastot, jotka osoittavat, että yli 90% kaikista online konversioista tapahtuu useammalla kuin yhdellä laitteella. Erittäin mielenkiintoista on ollut huomata, että käyttäjät reagoivat nykyään negatiivisesti ei-mobiili-optimoituihin nettisivuihin.

Puhelimet ovat meille henkilökohtaisia, ja haluamme, että tarpeisiimme vastataan. Itseasiassa, 50% käyttäjistä sanoo, että he käyttävät epätodennäköisimmin yrityksen palveluja, jos nettisivut eivät ole optimoitu mobiilille.

Tästä kaikesta informaatiosta huolimatta, tai mahdollisesti sen kaiken takia, voi olla haastavaa päättää, mistä aloittaa vaihdos “mobiiliystävällisyyteen”.

Seuraavalla viikolla, aion ottaa esille mobiilioptimointiin liittyviä aiheita ja jakaa muutamia hyödyllisiä vinkkejä.

Seuraavalla kerralla: mobiilisivujen perusteet!


AdWords-mobiilisarja #4. Menestyksen mittaaminen mobiilissa

Veronika Hinterdorfer-McInerney, Markkinointikonsultti, Mobiilijohtaja DACH, Google

Posted:

Jopa kuusi kymmenestä internetin käyttäjästä Yhdysvalloissa aloittaa ostamisen toisella laitteella ja lopettaa toisella. Koska halusimme tarjota mainostajille mahdollisuuden seurata tällaisia ostoprosesseja, jotka aloitetaan toisella laitteella mutta joissa konversio tapahtuu eri laitteella, julkaisimme konversio eri laitteella ‑toiminnon yli kolme vuotta sitten. Nyt lisäämme tähän samaan tekniikkaan perustuen kolme uutta raporttia AdWordsin Attribuutio-osioon. Näiden raporttien avulla mainostajat saavat entistä tarkempia tietoja eri laitteiden käytöstä hakutapahtumaan liittyvällä konversioreitillä.


  • Laitteet – Tästä raportista näet, paljonko eri laitteilla tapahtuvaa toimintaa AdWords-tililläsi on.
  • Avustavat laitteet – Tästä raportista näet, miten usein eri laitteita on käytetty apuna konversion tuottamisessa toisella laitteella. Näitä tietoja kannattaa hyödyntää laitteen hintatarjouksen muokkausten asettamisessa.
  • Laitteiden reitit – Tästä raportista näet asiakkaiden suosituimmat konversioreitit kahdella tai useammalla laitteella.



Monien alojen mainostajat eri puolilla maailmaa ovat jo todenneet eri laitteilla tehtyjen toimintojen vaikutuksen viimeisen klikkauksen konversioihin.


                                                           Source: Google AdWords Internal Data 2016


Näitä eri laitteista saatuja uusia tietoja voidaan hyödyntää erityisesti seuraavilla tavoilla:

  • Voit valita attribuutiomalliksi viimeisen klikkauksen sijaan jonkin toisen asetuksen. Voit valita jokaiselle konversiotyypille jonkin kuudesta eri attribuutiomallista: viimeinen klikkaus, ensimmäinen klikkaus, lineaarinen, ajankulu, sijaintipohjainen ja tietoihin perustuva. Nämä attribuutiomallit ovat käytössä hakumainoksissa, ja niissä huomioidaan eri laitteilla tehdyt toiminnot. Kun valitset uuden mallin, attribuution arvo määritetään uudelleen konversioreitillä ja konversiotiedot muuttuvat ajan kuluessa. Lue lisätietoja viimeisimmästä parhaiden käytäntöjen oppaasta.
  • Voit päivittää laitteen hintatarjouksen muokkaukset. Uusi Avustavat laitteet ‑raportti kertoo, kuinka monessa konversiossa käytettiin apuna eri laitteella tuotettuja klikkauksia tai impressioita. Mobiililaitteiden avustavan toiminnan suhde kertoo, kuinka monessa konversiossa käytettiin apuna mobiililaitteita suhteessa mobiililaitteilla tuotettujen konversioiden kokonaismäärään. Jos esimerkiksi kampanjan mobiililaitteiden avustavan toiminnan suhde on 3,72, se tarkoittaa, että jokaista mobiililaitteella tuotettua konversiota kohti mobiililaitteilla avustettiin 3,72:ta muilla laitteilla syntynyttä konversiota. Näiden tietojen avulla voit päivittää mobiililaitteen hintatarjouksen muokkaukset.


Uudet raportit ovat käytettävissä muutaman viikon kuluessa Attribuutio-osion Työkalut-välilehdellä. Toivomme, että näistä uusista raporteista ja vertailuarvoista on sinulle hyötyä, kun lasket liiketoimintasi kannalta tärkeitä toimintoja kaikilla laitteilla.


Joan Arensman, tuotepäällikkö

1. Google / Ipsos Connect, March 2016, GPS Omnibus, n=2,013 US online respondents 18+

Posted:
Mieti vaikkapa viimeksi katsomaasi YouTube-videota. Miten löysit kyseisen videon? Lähettikö joku ystävistäsi tiedon siitä sinulle? Klikkasitko blogissa tai sosiaalisessa mediassa olevaa linkkiä? Vai suuntasitko kenties suoraan YouTubeen etsimään katsottavaa miljoonien tätä palvelua päivittäin käyttävien ihmisten tapaan?

Halusimme tavoittaa videoita valitsevat katsojat, joten kehitimme TrueView Discovery ‑mainokset (aiemmin TrueView In-Display). Kyse on räätälöidystä mainosmuodosta, jonka avulla käyttäjät löytävät juuri sinun brändiäsi koskevaa sisältöä.Mainosmuodon nimi ei ole ainoa tekemämme muutos. TrueView Discovery ‑mainoksista tehdään nimittäin entistä tehokkaampia, sillä lisäämme aimo annoksen aiempaa osuvampia mainoksia niin hakutulossivuille kuin koko YouTube-sovelluksen kattavaan mainosjakaumaankin. Nyt siis TrueView Discovery ‑mainokset näkyvät ensimmäistä kertaa hakutuloksissa myös mobiililaitteilla. Olemme tehneet muutoksia hakumainosten osuvuuteen, ja testiemme perusteella klikkausprosentti on kasvanut kokonaisuudessaan 11 prosenttia.


TrueView Discovery ‑mainokset sitouttavat katsojia tehokkaasti: videosi klikkaaminen on selvä merkki siitä, että tietty katsoja on kiinnostunut brändistäsi. Tästä syystä käyttäjät katsovatkin keskimäärin vielä yhden brändisi videon vuorokauden sisällä TrueView Discovery ‑mainoksesi näkemisestä.[1] Mainosmuoto on räätälöity tavoittamaan yleisösi ja ohjaamaan katsojat sisältösi luo silloin, kun he etsivät hyvää katsottavaa.

TrueView Discovery ‑mainokset houkuttelevat katsojia silloin, kun he jo muutenkin etsivät videoita. Siksi TrueView Discovery ‑mainosten avulla saadaan viisi kertaa enemmän mainostajien toimintakehotusten klikkauksia kuin TrueView In-Stream ‑mainoksia käytettäessä. Ne ovat myös mainio keino pitkähkön sisällön mainostamiseen.

Muun muassa Benefit Cosmeticsin kaltaiset mainostajat käyttävät TrueView Discovery ‑mainoksia brändiinsä liittyvän sisältönsä markkinointiin. Jokin aika sitten yritys aloitti kampanjan, jossa tämän mainosmuodon avulla tavoitettiin uusimpia kulmakarvatrendejä tutkivia katsojia. ”Halusimme näkyvyyttä luonnollisella tavalla mutta kuitenkin niin, että brändimme ja yrityksemme DNA korostuisi. Mainokset olivat kätevä tapa tavoittaa meitä etsiviä asiakkaita”, kertoo Nicole Frusci. Hän toimii Benefitin brändin ja digitaalisen markkinoinnin varatoimitusjohtajana. Kun YouTube-hakutuloksissa ja aiheeseen liittyvien videoiden katselusivuilla näytettiin osuvaa sisältöä, Benefit kasvatti kanavansa tilaajamäärää 20 prosentilla ja sai 663 000 ansaittua näyttökertaa 1,2 miljoonan maksetun näyttökerran lisäksi.

Miksi lukisit sivukaupalla TrueView Discovery ‑mainosten hyödyistä, kun voisit katsoa videon? Hoida homma, Josh!



Muutokset tulevat voimaan lähiviikkoina, joten pidä silmät auki AdWordsissa tai DoubleClick Bid Managerissa. Pian pääset tavoittamaan kohdeyleisösi YouTubessa juuri oikeaan aikaan ja oikeassa tilanteessa.

Kirjoittaja: Nicky Rettke, tuoteryhmäpäällikkö, YouTube-mainokset

[1] Googlen sisäiset tiedot; kansainvälinen analyysi perustuu kanaviin, joilla on vähintään 10 000 näyttökertaa joko mainoksen kautta tai muuta reittiä; tammi- ja helmikuu 2015.

Posted:
Mobiililaitteisiin siirtyminen ei enää ole vain tulevaisuudenkuva. Se on nykypäivää. Esittelimme toukokuisessa Google Performance Summitissa täysin uudenlaisen mainosalustan. Sen suunnittelussa lähdettiin perusasioista, joiden avulla kuluttajat ja mainostajat pystyvät hyödyntämään mobiilimaailman täyden potentiaalin: laajennetut tekstimainokset ja reagoivat mainokset vangitsevat kuluttajien huomion, ja laitekohtaisia hintatarjouksia muokkaamalla voit hallita mainostesi optimointia entistä tarkemmin ja joustavammin.

Nämä innovaatiot ovat tästä eteenpäin AdWordsia käyttävien mainostajien saatavilla ympäri maailman.

Aloita laajennettujen tekstimainosten käyttö
Aiemmin tänä vuonna poistimme oikean reunan mainokset, jotta hakujen tekeminen mobiililaitteilla, pöytätietokoneilla ja tableteilla sujuisi entistä helpommin ja yhtenäisemmin. Tämä antoi esimakua AdWordsin koko 15-vuotisen taipaleen suurimmasta mainospäivityksestä.

Laajennetut tekstimainokset on optimoitu suosituimpien älypuhelinten näyttöjä varten. Niissä on kaksi otsikkoriviä, joille kummallekin mahtuu 30 merkkiä, sekä pitkä kuvausrivi 80 merkin pituiselle tekstille. Saat siis käyttöösi lähes 50 % enemmän mainostekstiä, jotta voit tuoda tuotteesi ja palvelusi tehokkaammin esille.
 
Vakiotyyppinen tekstimainos Laajennettu tekstimainos

Tutkimustemme perusteella pitkät mainosotsikot ovat mobiilikäyttäjille hyödyllisempiä, koska ne antavat lisätietoa yrityksestäsi jo ennen mainoksen klikkaamista. Korviimme on jo kiirinyt ensimmäisiä menestystarinoita mainostajilta, jotka ovat aloittaneet laajennettujen tekstimainosten käytön:



G.jpg

”Guitar Center tekee tiivistä yhteistyötä Adlucent-mainostoimiston kanssa, ja otimme laajennetut tekstimainokset käyttöön ensimmäisten joukossa. Mainostilaa oli nyt enemmän, joten pystyimme korostamaan tarjouksiamme ja silti välittämään brändimme ydinviestin. Teimme samoin itsenäisyyspäivän kampanjassamme. Pelkästään brändäämättömien tuotteiden kampanjoissamme klikkausprosentti on nyt yli kaksinkertainen.” – Robert Spears, Guitar Centerin digitaalisen markkinoinnin päällikkö
L.jpg

”Laajennetut tekstimainokset ovat upea mahdollisuus L'Oréalille ja mainostoimistollemme iCrossingille. Kauneustuotteidemme koko kirjo pääsee nyt entistä monipuolisemmin esiin, ja brändiimme on helpompi rakastua. Kaikki tämä onnistuu yhdellä mainoksella. Tähän mennessä laajennetut tekstimainokset ovat kasvattaneet yhden brändimme klikkausprosenttia 92 % vanhoihin tekstimainoksiimme verrattuna.” – Kirsty Woolley, L'Oréal Luxen monikanavaisen hankinnan päällikkö
E.jpg


”Televiestinnän alalla on kova kilpailu, joten EE:n ja mainostoimisto MEC:n oli saatava laajennetut tekstimainokset käyttöön mahdollisimman pian. Mainosten lisätilan ansiosta saatoimme alusta saakka esitellä brändimme entistä vakuuttavammin ja antaa kuluttajille lisätietoa. Kun tarjosimme 50 % nopeamman verkon ja kerroimme samalla EE:n kilpailukykyisistä hinnoista ja paketeista, klikkausprosenttimme kasvoi 79 %.” – Sam Richardson, EE:n digitaalisen median johtaja
K.png

”Kueski tarttui oitis mahdollisuuteen käyttää laajennettuja tekstimainoksia. Kehitimme heti mainosstrategian tehokkaimpia kampanjoitamme varten. Pystyimme korostamaan palvelumme nopeutta sekä alustojemme turvallisuutta ja varmuutta, joten mainoksen lisätila saatiin heti hyötykäyttöön. Tulokset ovat olleet huikeat, sillä esimerkiksi yleisten hakusanakampanjoidemme konversioprosentti on kasvanut 18 %.” – Rodolfo Orozco, Kueskin käyttäjähankinnan päällikkö

Mainostajien kannattaa ottaa laajennetut tekstimainokset käyttöön mahdollisimman pian, etenkin näin lomakauden kynnyksellä. Olemme laatineet avuksesi parhaiden käytäntöjen oppaan, jossa annetaan konkreettisia vinkkejä ja neuvoja laajennettujen tekstimainosten luomiseen ja niiden optimointiin. Seuraavassa on esimerkkejä:

  • Mieti mainostasi täysin uudesta näkökulmasta ja panosta tehokkaiden otsikoiden laatimiseen
  • Luo useampia laajennettuja tekstimainoksia kutakin mainosryhmää varten ja testaa, mikä niistä toimii parhaiten yrityksesi kannalta

Myös AdWords Editor ja AdWords-sovellusliittymä tukevat laajennettuja tekstimainoksia. Nyt pystyt luomaan ja muokkaamaan mainoksia ryhmänä, mikä säästää aikaa. Saatat käyttää mainostesi hallintaan myös kolmannen osapuolen työkaluja, joista DoubleClick Search, Kenshoo ja Marin Software tukevat laajennettuja tekstimainoksia.


Vakiotyyppisten tekstimainosten luominen ja muokkaaminen poistuu käytöstä 26.10.2016. Tämän päivämäärän jälkeen pystyt siis luomaan ja muokkaamaan tekstimainoksia vain laajennettuina tekstimainoksina. Olemassa olevien vakiotyyppisten tekstimainosten näyttämistä jatketaan edelleen laajennettujen tekstimainosten rinnalla.


Luo reagoivia Display-mainoksia


Mobiilimaailmassa näyttömainosten on sovittava saumattomasti verkkosivustoille ja sovelluksiin, joilla käyttäjät vierailevat. Samalla niiden on toimittava yhtenäisesti eri laitteissa. Kehittämiemme reagoivien mainosten ansiosta mainoksesi mukautuvat vaivatta erilaisiin sisältötyyppeihin ja näyttökokoihin. Kun annat 25 ja 90 merkin otsikot, 90 merkin kuvauksen, kuvan ja URL-osoitteen, Google suunnittelee sinulle mainokset, jotka mukautuvat täydellisesti yli kahteen miljoonaan sovellukseen ja verkkosivustoon Google Display ‑verkostossa (GDN). Reagoivat mainokset muuntautuvat myös natiivimainoksiksi. Niiden avulla voit näyttää kuluttajille mainoksia, jotka sopivat heidän selaamiensa verkkosivustojen tai sovellusten ilmeeseen ja tunnelmaan.

Just.png
Muotialan jälleenmyyjä JustFab.de halusi tavoittaa enemmän ostajia näiden selaillessa verkkosisältöä. JustFab laati otsikot uusista tarjouksista sekä kuvaukset caprihousujen ja nyörisandaalien kaltaisista suosikkituotteista. He lähettivät myös kuvia parhaiten myyvistä tuotteistaan. Sen jälkeen Google suunnitteli heille mainokset, jotka mukautuvat kaikkiin GDN-verkoston kohteisiin. Kampanjan tuloksena JustFab kasvatti konversioprosenttiaan 56 %, kun taas hankintakohtainen hinta (CPA) laski 55 %

Määritä hintatarjousten muokkaukset laitekohtaisesti

Kun pyrimme uudistamaan mobiilimainosten ulkoasua, tarvitsemme myös entistä joustavampia työkaluja mainosten optimointiin eri laitteissa. Kun muokkaat hintatarjouksiasi laitekohtaisesti, pystyt hallitsemaan yhdistettyjä kampanjoita ja siten myös tavoittamaan eri laitteita käyttävät kuluttajat edelleen tehokkaasti. Samalla pystyt määrittämään entistä täsmällisemmin kunkin laitteen hintatarjouksen muokkaukset, olipa kyse sitten mobiililaitteista, pöytätietokoneista tai tableteista. Päivitetty parhaiden käytäntöjen oppaamme auttaa sinua arvioimaan hintatarjousstrategiasi ja asettamaan täsmälliset tehokkuustavoitteet, joissa huomioidaan mobiilimainosten täysi arvo.

Vaikka pystytkin nyt optimoimaan hintatarjouksesi entistä tarkemmin muokkaamalla niitä laitekohtaisesti, muista myös muut tehokkuuteen vaikuttavat seikat, kuten sijainti, kellonaika ja yleisö. Jos haluat optimoida hintatarjouksesi lukuisten asiayhteyteen liittyvien signaalien perusteella, ota käyttöön automaattiset hintatarjoukset. Smart Biddingissä hyödynnetään Googlen tehokasta koneoppimista, jonka avulla voit määrittää osuvammat hintatarjoukset ja saat enemmän irti mainosbudjetistasi. Uusimmat Smart Bidding ‑innovaatiot ovat käytettävissä sekä AdWordsissa että DoubleClick Searchissa.Lähiviikkoina pystyt myös asettamaan kullekin laitteelle hankintakohtaisia hintatavoitteitahyödyntämällä AdWordsissa CPA-tavoitteen Smart Bidding ‑ominaisuutta.

Kuluttajien tavat pitää yhteyttä ympäröivään maailmaan tekniikan avulla ovat mullistuneet. Siksi olemmekin uudistaneet AdWordsin aina mainosmuodoista hintatarjouksiin. Haluamme sinun tavoittavan potentiaaliset asiakkaasi entistä mielekkäämmillä ja osuvammilla tavoilla. Meistä on mukava päästä kehittämään AdWordsin käyttökokemusta kanssasi. Ota yhteyttä ja kerro mielipiteesi!


Kirjoittaja: Sridhar Ramaswamy, vanhempi varapääjohtaja, Mainokset ja kauppa

Posted:
Tervetuloa kesäkuun Pohjoismaiden blogikirjoituksen pariin! Kesällä tosiaankin julkaisemme vain kerran kuukaudessa aikaisemman kerran kahdessa viikossa -aikataulun sijaan. Toivomme että nautitte kesästä täysimittaisesti ja että kelit pysyvät aurinkoisina!

Tämän kuukauden uutiskirjeessä kerromme teille kuinka mobiililaitteiden kivijalkakauppoihin yhdistävästä voimasta, muistutamme AdWordsiin tämän vuoden puolella tulevista päivityksistä ja kerromme uudesta yhdistetystä mobiilisivuston testityökalusta.

Mobiililaitteiden kivijalkakauppoihin yhdistävä voima

Ihmisten ollessa yhä vähemmän paikkaan sidottuja päästäkseen käsiksi valtavaan määrään tietoa, mikään ei ole niin tärkeää kuin läsnäolosi mobiilissa varmistaminen ja käyttäjäkokemuksen hienosäätäminen tätä tukemaan, eivätkä kivijalkakaupat tähän liittyen tee minkäänlaista poikkeusta. Mobiililaitteet ajavat vierailuja monenlaisin mielikuvituksellisin tavoin — esimerkiksi tyypillistä on se, että käyttäjä on liikkeellä ja etsii mobiililaitteellaan jotain tiettyä palvelua/tuotetta tai että hän on yleisesti vain kiinnostunut erilaisista tarjolla olevista mahdollisuuksista ja vertailee näiden välillä.

Voi sanoa, että mobiili on ottanut itselleen paikallisoppaan roolin täysin ohjatessaan asiakkaiden käyttäytymistä ja auttaen heitä valitsemaan kaikista houkuttelevimmat liikkeet vierailemista varten. Esimerkiksi globaalisti katsottuna 30% kaikista Google-hauista liittyvät jotenkin sijaintiin. Lue lisää mobiilin liikevierailuja ohjaavasta vaikutuksesta tästä lyhyestä, visuaalisesta ja informatiivisesta artikkelista!

AdWordsiin ja analytiikkaan liittyvät tuotepäivitykset vuonna 2016

Global Performance Summit 2016 -tapahtuman aikana toukokuun loppupuolella julkaisimme joukon päivityksiä, jotka olemme suunnitelleet julkaista tämän vuoden kuluessa. Nämä ovat vain pieni osa mielenkiintoisista AdWordsiin ja analytiikkatuotteisiimme tulevista muutoksista, mutta ovatkin sellaisia, että varmasti saavat kaikkien digitaalisesta markkinoinnista kiinnostuneiden mielenkiinnon heräämään. Lue lisää näistä aikaisemmin julkaisemassamme blogikirjoituksessa — tässä katsaus kolmeen päivitykseen:
  • Laajennetut tekstimainokset (expanded text ads): merkittävä päivitys tekstimainoksiin — tuo tekstimainoksiin kaksi otsikkoriviä (30 merkkiä kumpainenkin) ja yhdistetyn 80-merkkisen kuvausrivin
  • Hintatarjousten muokkaukset kaikilla laitteilla: tämä mahdollistaa hintatarjousten muokkauksen asettamisen kaikkien laitteiden välillä aivan niin kuin haluat
  • Lisää mahdollisuuksia paikallissivusi läsnäolon korostamiseen: pystyt näyttämään korostettuja karttanuppeja Google Mapsissa ja mainostaa My Business-sivuasi hakutulosten yhteydessä

Uusi sivuston mobiilitoimivuuden testaamiseen liittyvä työkalu

Aikaisemmin meillä on ollut useampi työkalu sinulle, joilla olet voinut testata sivustoasi eri asioihin liittyen. Nyt olemme yhdistäneet sivuston nopeutta ja mobiilitoimivuutta testaavat työkalut yhteen: tämän työkalun nimi on Mobile Web Site Testing Tool. Nauttikaa!

Kirjoittanut: Antti Kauttonen, Google AdWords